探寻“版权价值最大化”的苏州路径

苏州市61家企业作品入选省优秀版权作品产业转化重点培育项目,助推文创产业实现跨界发展破圈传播——

版权是知识产权的重要组成部分,是文化创意产业经营的核心所在。打造优秀文化品牌,助推高质量发展,苏州始终走在前列。记者从市版权局了解到,苏州共有61家企业作品入选江苏省优秀版权作品产业转化重点培育项目,涵盖多个行业,数量位居全省首位。近年来,苏州企业积极探索版权多元化运营,助力文创产业实现跨界发展、破圈传播,为深度挖掘版权内涵,不断扩大版权辐射面和影响力,实现版权价值最大化提供了有益经验。

拥有两千多年悠久历史的苏绣是中国四大名绣之一、国家级非物质文化遗产。太湖之滨的苏州高新区镇湖街道,是苏绣的主要发源地,也是中国民间(刺绣)艺术之乡。2020年以来,镇湖绣品街获批国家级知识产权保护规范化市场,并设立苏绣小镇版权服务交易基地,促进了刺绣产业的创新发展和版权资源的创新涌动。

据了解,作为市、区、镇三级联动、政企合作共同推进的版权服务交易基地,苏绣小镇版权服务交易基地形成了基地工作职责、版权登记流程、基地工作人员职责、版权保密工作、版权激励、著作权人维权投诉规定等制度,并打造了苏绣品牌法治保障中心、苏绣版权交易推广运用中心两个线下中心。今年以来,基地明确了机制建设、平台建设、企业入驻、版权转化、赛事展览、宣传保护6大类共计18项任务,全方位推进各项工作。

为精准发力版权产业重点领域和关键环节,提升小镇版权保护、运用、推广、管理和服务水平,基地制定了涵盖版权登记、版权荣誉、版权交易和维权补助等多个方面的版权激励办法,鼓励入驻的30家苏绣企业和工作室积极开展作品版权登记、交易等工作。截至9月15日,今年基地版权登记数量达到1263件,较去年同期增长230%。

其中,苏州姚建萍刺绣艺术有限公司携手“鲸探”发售苏绣数字藏品《母爱》;与轻科幻手游《幻塔》破圈联动,联袂共创苏绣时装;为2023苏迪曼杯研发设计苏绣《苏州印象》定制款团扇并开发纪念款;与La Koradior拉珂蒂联名推出苏绣高定礼服系列,引来多方关注,均取得了较大的反响。

此外,苏绣小镇发展有限公司与锐景文化携手实现苏绣作品在小米、华为、VIVO等品牌电子设备上的屏保、锁屏互动等各类数字化运用;携手猫耳LASER&MANTA与中国刺绣艺术馆联名合作,同步开展线上宣发、文创售卖、打卡同步;携手吾皇IP、苏绣大师朱寿珍及中国刺绣艺术馆,三方合作定制吾皇苏绣作品,二次创作后生产2024龙年苏绣年礼,同样收到了良好的效果。

“苏绣+动漫”“苏绣+游戏”“苏绣+汽车”“苏绣+文创”……一件件作品展现了传统文化的创造性转化、创新性发展。苏绣这门古老的技艺,在坚持艺术创作与版权保护并重的原则下,开出了传统与现代相融合的绚丽之花。

与“苏绣+”的思路相对应,游戏行业的IP开发联动离不开各类外部资源的赋能。

去年8月,国家新闻出版署发布年内第四批游戏版号,苏州企业大禹网络旗下游戏研发团队五十一区工作室推出的《桃源深处有人家》获批。作为一款国风山水田园建设手游,其以中国传统文化、山水美学为基础,用精美画风、趣味游历,带领用户走进朴实祥和的世外桃源,体验日出而作、日落而息的田园生活。

此款游戏的创作灵感来源于该公司此前打造的“一禅小和尚”IP形象,其在短视频平台拥有一亿多粉丝。创作者将动画的佛系、治愈风格联系到模拟经营类游戏之中。游戏画风则以北宋名画《千里江山图》作为美学参考,将山水画的用色、构图、层次、细节等一一剖析并进行数字化呈现,让玩家在娱乐中感受诗情画意。

据了解,游戏每一章节的音乐都经过写词、谱曲、歌手演唱、专业工作室制作的过程,从而与其他一些在美术上投入巨大的模拟经营类游戏形成错位竞争,给玩家带来更为丰富的体验。目前,该游戏拥有包括主题曲、地图音乐、剧情音乐、音乐游戏等在内的原创音乐74首,获得授权的剧情背景音乐6首,形成自己独特的版权优势。

值得一提的是,为真实还原古代民间生活画卷,在游戏创作过程中,创作者联络了多位非遗专家作为顾问,融入了20多项非物质文化遗产与运河景观项目,以及多项传统乐器和传统典故。其中桃源苏萝戏台以苏州古戏台为蓝本,收录评弹4首,戏台模块上线万用户参与,获得普遍好评。

如果说《桃源深处有人家》这款游戏是各类IP资源整合后的新创造,那么苏文投集团与苏州丝绸博物馆的整体战略合作则是将沉睡的资源唤醒。

苏州自古以来便是全国丝绸中心,也是现存丝绸生产历史遗迹、丝绸样本以及丝绸工艺档案最丰富、最系统的城市之一,拥有27万片丝绸纹样。苏文投集团与苏州丝绸博物馆的合作,利用“丝绸纹样Chat GPT”系统进行拆解、重构,可生成多种组合,形成一个庞大的、可供全社会使用的丝绸纹样文化资源数据库。

从数字化角度而言,每一件丝绸作品的纹样、色彩、织法技艺都可以做到深度的多层次解构。单片纹样上最多能立体解构到180层,色彩可追溯到衣物上原始草本植物提取的颜料。丝绸的“语意”也同样可以被提取,向观众娓娓道来其深远的寓意情感和悠久的历史故事。聚焦这一垂直领域搭建资源共享平台,苏文投集团将在打造和运营苏州丝绸博物馆“未来馆”的过程中,通过资源的数字化转化、区块链确权和IP授权体系建设,实现传统文化的传承、保护和活化利用。

吴江是我国丝绸文化发源地之一。目前,吴江丝绸纺织已形成千亿级产业集群、千亿级专业市场、千亿级企业齐头并进的局面。吴江丝绸产业项目创建全国第三家世界知识产权组织版权保护优秀案例示范点、吴江丝绸文化的创新发展之路由世界知识产权组织向全球推广、版权保护“吴江模式”入选国家版权局“中国版权十件大事”……版权的加持,让吴江丝绸焕发新的生机活力。

去年,北京科意文创旗下机构受邀参与了苏州博物馆西馆开馆周年庆主题展览《色彩的探索——法国当代绘画展》的策展传播工作。为积极回应长三角区域家居、时尚等领域活跃的版权合作需求,在吴江区委宣传部的支持下,该机构以参展艺术作品与吴江领军丝绸企业开展定向版权合作为目标,以一系列重要国际传播平台为依托,带领国际艺术版权合作成果出海展示交流。

项目以10位活跃于当代法国艺术界艺术家创作的百余件参展绘画作品为直接授权对象,与太湖雪、上久楷、桑罗、慈云、桑尚等首批合作示范企业达成初步意向后,优先授权企业进行丝绸版权产品开发。参展作品授权的丝绸产品采用海内外双策展人联合策展的模式,在米兰斯福尔扎城堡花园进行专区展示,苏州作为2023米兰设计周“中国日”伙伴城市,以“丝绸向未来”为主题向全球首发推广这些新成果。

其中,太湖雪从绘画作品中汲取灵感,设计出独树一帜、极具风格的丝巾作品;上久楷传承非遗宋锦的制作技艺,将绘画的色彩以宋锦精密的工艺技法呈现,创作出独具东方意境的包袋作品;桑罗以艺术作品中的蝴蝶元素为意象,让彩蝶飞舞在柔软的丝绸睡衣之上;慈云将画作中的潇洒姿态挥洒在结合了非遗技艺的蚕丝产品中;桑尚以旗袍为画布,以苏绣工艺为画笔,绘制出精致华美又独具潮流感的作品。

五家丝绸品牌凭借各自工艺所长,将艺术家借助色彩表达的情感通过不同方式融入产品之中,讲述了五个截然不同的故事。通过艺术作品授权设计研发出的一系列极具创意的丝绸产品,让法兰西的缤纷色彩融入吴江优雅的丝绸,为彼此赋予了新的生命。吴江丝绸也成为苏州丝绸产业国际艺术版权合作的新标杆、苏州“国际版权之都”建设的新名片。

无论是音乐、美术、摄影、剧本等原创内容作品,还是小说、动漫、影视、游戏等形式,彼此交融渗透,便形成一种自带流量,具有高辨识度、强变现能力和长变现周期的文化符号,通过商业化运营、产业化融合,最终转化为消费品,产生经济效益。底蕴深厚的江南文化是文创IP的巨大资源库,苏州在版权多元化运营方面的努力已结出累累硕果,未来在文创产业跨界融合的道路上还将实现更多可能。□苏报记者 朱执竞

苏州市61家企业作品入选省优秀版权作品产业转化重点培育项目,助推文创产业实现跨界发展破圈传播— —探寻“版权价值最大化”的苏州路径版权是知识产权的重要组成部分,是文化创意产业经营的核心所在。据了解,作为市、区、镇三级联动、政企合作共同推进的版权服务交易基地,苏绣小镇版权服务交易基地形成了基地工作职责、版权登记流程、基地工作人员职责、版权保密工作、版权激励、著作权人维权投诉规定等制度。

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