欧冠vs超级碗:体育小年谁是全球第一单项赛?

腾讯体育6月3日讯 6月4日,2017赛季欧冠决赛将在威尔士首府加的夫举办。此前有媒体爆料称,加的夫城区内所有的酒店客房都已被订光,球迷现在唯一的选择是住帐篷,但一个晚上帐篷的使用权也被炒到了1800英镑。对于这座小城来说,承办欧冠决赛似乎意味着“一夜暴富”。

但是,在体育奇数年里,除了欧冠决赛外,似乎只有被称为“美国春晚”的超级碗决赛还能吸引全球关注度。当这两个夜晚来临时,全世界便会有数以亿计的球迷坐在电视机前,大快朵颐地消耗着啤酒与炸鸡,激燃肾上腺素。这也不由得引发一场争论,欧冠决赛VS超级碗,谁才是世界第一单项赛?

加的夫城位于布里斯托尔湾北岸,是英国第11大城市。作为威尔士首府,它的面积却只有140平方公里,人口更是仅有36万。欧冠71年的历史中,它是继2004年德国盖尔森基兴(面积104平方公里,人口26万)后,承办欧冠决赛人口面积排名第二小的城市。

据了解,加的夫市区内总共只有4500间客房。在缺少国际大赛的奇数年里,欧冠决赛是一年一度最具影响力的足球赛事。不算慕名而来凑热闹的旅客,单是对于能够容纳8万人的加的夫千年球场来说,如此少的住宿承载量显然是不够的。举例来讲,2015年柏林欧冠决赛共迎来了30万外来球迷,当时柏林13万间酒店客房都没能满足球迷的需求。

截止目前,加的夫城区内所有酒店都已被预定空,球迷唯一的选择就是买帐篷,但一个晚上帐篷的使用权也已经被炒到了1800英镑。球迷还可以选择睡在公园的草坪上,但最便宜的栖身之所也被标价170英镑。

加的夫本地居民也打算借此机会“捞一笔”。一间距离球场4公里的豪华别墅,在Airbnb上标价8000欧元一晚。只有一张床的普通房间,被标价5000欧元。其中最“廉价”能够容纳12个人的五居室,也被标价平均每人500欧元一晚。

面对外界的质疑声,欧足联表示:“我们已经和加的夫市政府想到了解决办法,比赛期间,城际交通将不间断运营,届时球迷可以选择在相邻城市居住。”

6月1日至4日,加的夫这座小城将迎来17万球迷、出现在全世界200个国家的电视转播镜头里,被将近4亿人关注。据当地市政府预计,欧冠决赛将为加的夫城带来 4500万欧元的收入,可谓一夜“暴富”。

2017是“体育小年”,在这个却少了奥运会、欧洲杯、世界杯的年份里,最受关注的单场比赛莫过于欧冠决赛和超级碗。虽然不是节日,它们却比任何一个节日都凝聚人气。

正因如此,不少人喜欢拿欧冠决赛和超级碗做比较。在世界范围内,究竟哪场比赛更令人疯狂?

若论影响力的话,毫无疑问欧冠决赛是排在首位的,因为俗线;“永远不要和足球比人气。”

以去年为例,皇马对阵马竞的决赛共在200个国家地区进行了转播,共计3.8亿人收看。而同年进行的超级碗,虽然也在180个国家进行了转播,收视率却只有 1.14 亿,不及欧冠决赛的三分之一。

若论社交媒体方面的人气,本次参加欧冠决赛的两支队伍皇马和尤文图斯,前者的Facebook主页有1亿多粉丝,后者拥有3000万粉丝。但是同年参加超级碗的两支队伍,新英格兰爱国者仅有700万粉丝,亚特兰大猎鹰队更少,仅有200万粉丝。

球星方面的人气同样如此。皇马和尤文阵中不乏超级球星,包括C罗、贝尔、布冯等。其中C罗的粉丝数高的惊人,Facebook上有高达近1亿3000万粉丝,算上其他社交平台,共有将近2亿7000万粉丝。尤文阵中最有人气的是阿尔维斯,脸书上有800万粉丝。相比之下,本届超级碗阵容中最有人气的汤姆-布雷迪,脸书上的粉丝却只有440万,仅为阿尔维斯的一半,更是无法和C罗相提并论。

北京时间6月3日晚,当皇马对阵尤文的欧冠决赛打响时,全世界将会有1/18的人坐在电视机前收看这场比赛。足球带来的影响力和关注度,世界上再没有任何一项运动可以匹敌。但是,如何将巨大的球迷基数转换为商业收入,却也是一直令欧足联头痛的问题。

衡量一个赛事应从多个维度来看,只考虑收视率和人气显然是不够的,还需要考虑商业价值和盈利能力。从这个角度来讲,超级碗则远远强于欧冠决赛。

首先是版权费用。欧冠版权以每3年为一个周期售卖,2012至15赛季,欧足联平均每年获得的版权收益为1.63亿美金。超级碗的版权售卖周期则更长,以每10年为1个周期。2013至2022赛季,NFL把版权卖给了 NBC、CBS、以及Fox三家电视台,平均每个赛季的版权收入高达3亿美金,是欧冠的两倍之多。

此外,两者在广告收入方面也有着巨大的差距。2017年第51届超级碗,65 个品牌播出了总时长 49.9 分钟的 104 支广告,让 Fox 足足赚了 5 亿美元。这也是超级碗之所以被誉为“美国春晚”的原因,这里售出的是美国最贵的 30 秒电视广告,今年的价格达到 550 万美元每30 秒,比去年又涨了 50 万。同样买下英国欧冠决赛播出版权的英国独立电视台则预测,6月3日晚皇马对阵尤文的比赛能为他们带来1千万欧元的广告收入。虽然价格不菲,但是若和超级碗比,欧冠决赛创造的广告收益仅为前者的几十分之一。

广告收益直接决定了版权费用,这也是为什么欧冠联赛的版权费远远低于超级碗,使得欧足联更倾向于“薄利多销”的原因。

小城加的夫或许在为承办欧冠决赛而沾沾自喜,但若考虑在花费了巨大的人力财力后,赛事期间4500万欧元的总收入却不敌超级碗5分钟的广告收入,不知当地市政府会作何感想。

当然,广告收益也与赛制有着必然的联系。现代橄榄球 60 分钟的比赛被切割成 4 段,每段中间有2 分钟的暂停时间,每两次进攻之间还有2分钟的战术讨论时间,加上中场休息,加在一起将近4个小时。这样的赛制天然地适合插播广告。但是对于足球比赛来说,90分钟的比赛没有暂停的机会,中场休息15分钟还要进行战术分析、半场评论,能留给广告主的时间少之又少。

欧冠决赛和超级碗,这是两个不同的比赛,一个影响力更大、一个商业价值更高,各有千秋。而这背后,则是不同体育文化的展现。(文/杨昕雨)

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